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350g瓜子价格超过15元,贵不贵?洽洽食品再次涨价,打响利润保卫战-one体育官网app,one体育官网

作者:林棋玉  来源:350g瓜子价格超过15元,贵不贵?洽洽食品再次涨价,打响利润保卫战-one体育官网app,one体育官网 浏览: 【 】 发布时间:2022-09-01 16:23:40

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one体育官网app,one体育官网作者:林洛旭

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one体育官网app,one体育官网随着“冷空气”的释放,即便是长期稳定的零食行业也迎来了寒冬。以三只松鼠为代表的零食行业众多上市公司业绩持续下滑。

然而,某蓝筹公司涨价公告引起关注,连瓜子都要“啃”了?

瓜子价格再次上调

或已达到产品上限

8月24日,上市公司洽洽食品(002557.SZ)发布公告称,公司葵花籽系列产品将调整出厂价,整体涨价幅度在3.8%左右。

此次涨价主要是由于公司葵花籽系列产品的升级和产品实力的提升,以及原材料、包装材料、能源等成本的增加。

值得注意的是,洽洽食品的涨价似乎有点频繁,距离上次涨价不到一年。

2021年10月22日,基于同样的理由和措辞,公司葵花籽系列产品、南瓜籽、小香西瓜籽产品出厂价将进行调整。每个品类的价格涨幅在 8% 到 18% 之间。

从公告的先后顺序来看,上一次涨价是在2018年7月,涨幅在6%到14.5%之间。

《环球财富》浏览洽洽食品天猫期店发现,其主打产品洽洽哈密瓜籽2袋装350g,目前售价45.7元,优惠券后售价30.7元。

虽然洽洽瓜子的包装深入人心,但据西部证券研发中心测算,2021年国内包装瓜子产业规模约147亿元,市场份额为洽洽葵花籽将占54%左右,占瓜种业总规模的27%。

在单价较低的零食行业,3.8%的涨价对于消费者来说是难以察觉的,但对于企业的改善却非常明显。不过,根据天猫旗舰店的券后价格,350g葵花籽的价格已经超过15元。

此次涨价与洽洽食品业绩承压有一定关系。

2022年上半年,洽洽食品实现营业收入26.78亿元,同比增长12.49%;实现归属净利润3.51亿元,同比增长7.25%。

扣除政府补贴、投资理财产品收入等非经常性损益后,洽洽食品实现非净利润2.73亿元,同比增长3.30%。

虽然与三只松鼠、良品铺子等零食赛道龙头企业的业绩相比,洽洽食品保持正增长,但摊位已成定局。

2018年至2021年,洽洽食品扣除后的非净利润增速分别为46.12%、46.28%、42.95%和15.95%。

虽然疫情期间的居家经济在一定程度上推高了零食企业的业绩基数,但增速严重放缓也与主打产品逐渐触顶有关。

资料显示,洽洽食品主要从事坚果炒货的生产和销售,包括葵花子、西瓜子、豆类、南瓜子、花生等传统炒货,以及开心果、核桃、杏仁等坚果制品。

不过,目前葵花籽仍是其核心产品。 2022年上半年,葵花籽产品实现营业收入18.44亿元,占总收入的68.86%;虽然大力推动了坚果类产品的销售,但报告期内收入占比未超过20%。

虽然洽洽食品在涨价公告中表示,主要原因还是成本增加。 2022年上半年,洽洽瓜子成本18.93亿元,同比增长14.51%,略高于营业收入增速。

但在毛利率方面并不明显。

2022年上半年,洽洽食品整体毛利率为29.42%,同比下降0.73个百分点。其中,主要产品葵花籽毛利率同比下降0.42个百分点至31.56%。

回顾前几年,2019-2021年葵花籽产品毛利率分别为35%、33.35%、34.13%。

值得注意的是,虽然瓜子作为国民小吃在中国很受欢迎,但随着健康饮食观念的逐渐深入,瓜子的需求开始停滞。同时,在广阔的市场中,包装瓜子的份额远不及散装瓜子。

不断提高价格以保持利润,否则就有失去消费者的风险。

当然,洽洽食品可能已经发现了这一点。在业绩面临更大挑战之际,此次3.8%的涨价幅度远低于2021年和2018年。毕竟在消费疲软的背景下,也需要考虑消费者对价格的承受能力。

如何实现百亿目标?

机构纷纷下调盈利预期

2018年,洽洽食品曾宣布,未来五年将实现“瓜子+坚果”百亿战略目标,其中花卉种子产品约60亿元,坚果约30亿元,其他休闲食品10亿元。 .

不过,据业内人士透露,100万的销售目标是“含税百亿”。如果换算成不含税目标,则意味着2023年超过80亿元。

虽然洽洽食品在2020年和2021年将保持高速增长,并且在首次进入50亿元俱乐部后,营收将逐步逼近60亿元大关,但以2022年上半年的表现,下半年很难提速。扭转局面。

以80亿元的下限计算,已经不可能维持洽洽食品的增速,60亿元到80亿元的跨度也非常困难。

以在线零食巨头三只松鼠为例,其年收入仅在2019年的巅峰时期就超过了100亿元;而大规模线下布局的良品铺子,历史最高营收不到100亿元。

值得一提的是,洽洽食品的股价在业绩发布前后出现阶段性下跌,这与业绩预期落空不无关系。

业绩公布前,多家机构预测洽洽食品2022年净利润在11亿元至12亿元之间。 8月19日,多达6家券商下调了洽洽食品的盈利预测,这将减少洽洽食品全年的净利润。利润区间跌至10亿元左右。

目前Wind一致预测显示,2022年营业收入预计为69.57亿元,同比增长16.24%;归属净利润10.69亿元,同比增长15.15%。

当问题的关键是,洽洽食品单品葵花籽能否实现百亿目标?或者坚果品类能否突破并提升业绩?

目前,洽洽瓜子的首选战略是品牌运营,不断加强品牌建设和传播,推动品牌年轻化。

2022年半年报显示,仅上半年,洽洽食品与华熙生物Mibel联合推出“瓜子面膜”,并与“王者荣耀”展开跨界合作,提出“周末洽洽,再来。”一把”的活动主题。

在跨界营销的同时,辅以品牌自媒体矩阵,在各种社交平台上进行推广。

2022年上半年,洽洽食品实现销售费用2.39亿元,同比增长8.72%。其中,广告宣传费用1.21亿元,比上年同期减少。

虽然销售费用有所增加,但促销力度有所减少。是什么原因?洽洽食品在投资者调查纪要中表示,2021年5月,公司将销售体系分为国葵和坚果两部分,新增人员主要为坚果销售人员。同时,渠道精耕细作项目也进行了人员准备。

在坚果品类中,洽洽食品布局了“日常”系列。目前的产品包括洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果燕麦片等。

2021年7月,洽洽食品董事长陈贤宝表示,要尽快让洽洽的日用坚果成为行业第一。

不过,面对已经卷入其中的坚果行业洽洽,却是有些力不从心。虽然计划在 3-5 年内将线下终端数量扩大到 100 万台,但高额投入能否换取市场份额仍是未知数。

对洽洽食品而言,在葵花籽市场见顶之际,多元化发展和拓展新领域已成为最后一战。同时,加强线上渠道,增强互联网基因,也将是重要的一环。

责任编辑:陈友然

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